在云数据重塑产业生态的背景下，数据化营销并购以不可阻挡之势在资本市场“狂欢”，正成为资本市场的下一个风口。

此后，布局增长速度快、可以持续高频并购、角逐格局尚未成熟的行业，成为企业重塑商业模式或是外延扩张要紧的方法之一，也成为主题投资的要紧逻辑之一。

熟谙产业资本运作之道的当地金融机构宏商资本觉得，紧跟网络金融、信息安全并购的浪潮后，紧接着的2018年，在云数据重塑产业生态的背景下，数据化营销并购以不可阻挡之势在资本市场“狂欢”，正成为资本市场的下一个风口。

数据化营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场推广方法。凭着数字化信息和互联网媒体的交互性，一批批数据化营销企业如来势汹汹的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统推广市场。显然，在互联网+的飞速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。

以网络和云数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态，海量企业在数据化的浪潮中加速整理。一方面，5G年代和云数据技术带来的技术升级，为数字准确推广的进步提供了肥沃的土壤，撼动着传统推广市场的霸主地位。其次，伴随网络媒体资源的不断集中，借助网络来进行推广，可以采集受众各方面的数据，更为便捷得获得准确推广所需资源。凭着着数据挖掘、文本剖析、AI等技术，数据化营销通过采集受众的年龄、性别、浏览习惯等每个方面的数据，勾画出受众的爱好，以替代以往粗放的推广方法。这是传统的推广服务商很难比拟的。

数据化营销弯道超车的事实证明，数字经济年代推广产业进步蕴藏着无限可能。有数据表示，截至2017年12月国内网民数目已超越7.7亿人，其中7.53亿为手机网民，占所有网民的97.5%。伴随网络用户群体已渐渐转移至手机端，移动数据化营销日渐成为新的爆发点。截至2016年底，传统媒体总体市场规模程负增长，而移动广告的规模增长率高达75.4%。

现在，从门户网站到现在较为成熟的准确推广，数据化营销已经从单纯的文字、声音、影像投放进步为深挖买家需要快捷推广的要紧方法。现在数据挖掘剖析的技术已得到验证和应用，也为网络推广创造更多价值挖掘空间，无论是传统企业还是资本大鳄都想在这个风口上分一杯羹。这也让“巨头”和数据化营销企业的并购整理，掀起了一股资本热潮。

从行业投资的角度看，数据化营销具备典型的“大行业、小企业”的特点，2016年50家A股数据化营销企业的营收总额仅约为行业的1%，其市场规模虽大但行业集聚度低，具备垄断地位的龙头企业尚未出现。

规模小且企业盈利增长快的企业向来是理想的并购标的。在网络金融、信息安全并购的浪潮兴起前，出现了很多具备此类特点的企业，因而掀起了整个A股市场的并购浪潮，现在，数据化营销范围的飞速发展也催生了具备此类特点企业广泛出现，所以不难理解数据化营销为何成为新一轮资本追逐的热门。

其实早在前几年，伴随网络的迅速普及与互联网+的大规模扩张，市场对数据化营销的认识，已经从模糊定义到了资本热捧，达成了质的飞跃。进入2018年后，全球资本大鳄和上市公司在推广范围更是动作频频，贝恩资本在日本MBO了第三大广告集团旭通广告集团，KKR回收中国四家广告企业成立一站式数据化营销平台，埃森哲则在上海回收了一家名叫伙传媒的数据化营销公司。

虽说并购是什么原因不尽相同，就现在察看的数十起数据化营销并购案例中，并购是什么原因主如果两类，一是传统推广广告上市公司为达成外延扩张策略进步而进行的产业并购，二是传统产业公司为塑造新的增长引擎或是达成市值增长而进行的跨界并购。但无论是何种缘由，面对经济下行的重压，数据化营销作为近年来流量变现速度快、规模较小、增长迅猛之一的行业而成为并购的主要标的。

虽然数据化营销的企业并购买卖呈现出高估值、高溢价特征，近几年来上市公司在并购综合回收价在9倍以上，但也不足以掩盖其风险。如能否对接到适合的上市公司、顾客关系是不是稳定、企业的营收收入是不是具备可持续性，都是需要考虑的问题。

长期深耕于数据化营销范围的宏商资本则表示不需要过于担忧，风险一直与机会并存。资本的进入将加速带来资源、人才、服务等的周全策略聚合，大幅度改写数据化营销的整体行业格局。伴随推广市场广阔且变革气息风起云涌，学会资本、技术和顾客的企业会第一脱颖而出。将来数年将催生一批具备特点的数据化营销企业成为年代的弄潮儿。最近内带有数字化转型目的资本动作会将会愈加频繁，在基于数据化营销这一轮新的博弈中，一个好的投资者要学会局势，选好棋子非常重要。