尽管多年来网站优化发生了很多变化，但关键字研究仍然是最基本的网站优化任务之一。

某种形式的关键字研究仍然是所有技能水平的网站优化专业人士第一要做的事情之一——特别是对于新网站（或他们想要提升或扩竞价索排名的任何网站）。

因此，学习做好关键词优化研究和剖析是你可以培养的最有价值的技能之一。

什么是关键字研究？

关键字研究是发现和确定对给定网站的目的非常重要的关键字的过程。

换句话说，它不只要找到你想要排名的关键字，还要找到你应该排名的关键字（想要你提供的内容的人实质搜索的是什么）。

假如做得好，关键字研究还会产生你应该在你的网站上为其创建内容的主题。

角逐剖析是一个与关键字研究密切有关的范围。

在你的研究过程中，你可以发现角逐对手的排名是什么，而你没，这不仅能够为你的网站优化方案提供重点见解，还可以为你的业务提供重点见解。

本指南将帮助你知道进行关键字研究所需的所有常识，为你的网站优化奠定坚实的基础。

为何关键字研究非常重要

关键字研究使你可以知道大家用来解决问题的特定术语——与这类术语背后的背景。

研究关键字以消除你对用户需要与他们用来表达需要的语言可能存在的任何误解或假设尤为重要。

关键字研究会在每一步为你的内容优化提供信息。

关键字研究过程

好的关键字研究遵循一个有序的过程，一组能够帮助达成上述所有目的的步骤。

然而，这不是一个一劳永逸的过程。

你将需要不断地重新审视这类步骤。

为何？

由于你的市场状况会伴随时间而改变。

可能需要进行新关键字研究的一些更改包含：

• 改变目的买家的需要或愿望。
• 以前未出现过的新查看或搜索者用来查找你提供的商品的新术语。
• 新的角逐者进入市场。
• 对搜索引擎算法或搜索功能的更改。
• 还有不少。

使关键字研究过程成为你维持好网站优化健康和增长的常规习惯之一。

进行关键字研究的合法办法有不少，但在本指南中，大家将遵循以下步骤：

• 剖析目前关键字。
• 拟定你的目的。
• 打造你的关键字“愿望”列表。
• 评估角逐格局。
• 扩大你的关键字范围。
• 优先考虑机会与投资。

注意：本章的其余部分是从尝试向潜在顾客销售商品或服务的商业网站的角度出发的。但，基本原则也适用于非商业网站。仅需将你的事业、热情或兴趣替换为商品和服务即可。

最后，假如你正在探寻自然搜索流量，那样你仍在尝试“销售”某些东西！

第 1 步：剖析目前关键字

假如你已经有一组一直在尝试排名的关键字，那样你应该从这里开始。

假如你完全从头开始，请跳到第 2 步

假如你要接管现有网站或在某个网站上工作一段时间，你或许会想到一些你一直在尝试排名的关键字列表。

你应该做的第一件事是列出这类关键字并运行剖析以查询它们的成效。

要剖析较大的应用程序，你可能需要付费工具。

但对于更基本的网站，有很多不收费的排名跟踪工具（如5118、爱站网、站长工具等等）可用。

假如你的关键字列表相对较小，你可以在搜索引擎上搜索它们以查询它们目前的排名（尽管这不会为你提供任何排名历史）。

从你选择的工具中查询这类关键字的排名历史和搜索热度。

下面，用百度站长工具确定你的网站已经为什么关键词排名优化（假如有）。

你的目的是打造关键字成效的基准。你可以在下面的其他步骤中用它来扩大关键字范围。

用你针对现有关键字采集的指标，将成效好的关键字与成效不佳但有价值的关键字区别开来。

这类关键字具备足够的搜索热度和展示次数，但排名和/或点击率较低。

将较差但有价值的关键字放在一边，以添加到你将在以下步骤中开发的列表中。

你在关键字研究中发现的新关键字将成为你所有后续网站优化工作的指南（至少在内容优化和链接构建等方面）。

你在这里的目的是打造关键字成效的基准，你可以用该基准在以下其他步骤中扩大你的关键字范围。

第 2 步：拟定目的

你可能觉得你目前已筹备好开始真的的关键字研究。

然而，假如没一些精心设计的目的——你想要获得有机流量的特定业务和品牌需要——这将是徒劳的。

为何这非常重要？

由于这类目的会给你的研究方向感。

有时候，关键字研究会找到你可以排名的关键字，但假如它们不是可以吸引访问者的关键字，而这类访问者可以成为满足你目的中所述需要的解决方法，那样你付出的努力将不值得试图为他们排名。

在我看来，这是典型的关键字研究工作中最易被忽略的一步。

拟定目的或有助于提升网站优化成功的机会。

除此之外，你将节省更多非必须的时间和精力 – 并防止定位不有关的字词（所谓的虚荣关键字）或投资回报 极少或没的关键字。

以下是在拟定关键字研究目的时要问的几个问题：

• 哪个是大家的目的受众？哪个买大家卖的东西，为何？
• 大家卖什么，大家在市场上的独特价值倡导是什么？
• 成为大家顾客的人的主要需要和/或愿望是什么？
• 他们次要的、有关的需要是什么？
• 大家的目的买家需要了解什么事情才能对他们选择购买的商品充满信心？

知道这类问题的答案可以帮助你专注于对你的业务真的要紧的关键字。

第 3 步：打造你的关键字“愿望清单”

这一步是真的的内部研究。

也就是说，它始于你我们的头脑（或你团队的集体负责人，假如你有些话）。

用步骤 2 中问题的答案，结合你的业务或行业经验，列出你觉得最能描述潜在顾客在购买者旅程的每个阶段搜索什么的关键字。

• 当他们只不过想就你销售的产品类型进行自我教育时，他们会探寻什么？
• 当他们试图就向哪个购买做出明智的决定时，他们会搜索什么？
• 当他们想购买你供应的特定产品时，他们会搜索什么？

这类头脑风暴列表的目的像第 2 步的目的：在你的研究中提供一些指导，以确定对你的业务要紧的内容。

不要假设你从本训练中得出的关键字事实上都是有价值的。

除其他外，第 6 步将帮助你确定这一点。

第 4 步：评估角逐格局

查找你应该排名但尚未排名的关键字的最好来源之一是你的角逐对手。

假如他们参与游戏的时间比你长，他们可能已经发现并借助了更多机会，无论他们是通过仔细研究发现的还是偶然发现的。

很多网站优化软件会向你显示给定域的排名靠前的关键字，但你可能需要投资一种付费工具来深入研究。

让大家来看看进行角逐性关键字研究的一些不同办法。

用百度

大家将从最简单的免费角逐关键字发现办法开始：百度本身。

这种办法可以发现不少机会，但因为它依靠于你的一定量的猜测，因此它不会提供全貌。

尽管这样，假如你手头没好的工具，这可能是一个非常不错的开始方法。

Google最能够帮助确定你的顶级在线角逐对手是哪个。

请记住，这类在每种状况下都可能与你的“现实世界”角逐不同（比如，假如你和别的人通过线下门店销售你的产品）。

第一搜索你销售的商品或服务，看看哪个一直出目前前几个结果中。

假如你销售多种商品或服务，并且这两种商品或服务一次又一次地出目前搜索中，请将它们添加到顶级角逐对手列表中。

请务必同时搜索搜索者可能为你的商品或服务用的任何其他名字。

下面，对每一个商品及其每一个角逐对手域的替代名字进行站点搜索。

为此，请在百度中输入搜索关键词，然后输入 site:domainname.com（用角逐对手的域名）。

此搜索告诉大家角逐对手在百度中为该商品排名的替代关键字。

用关键字工具

对于更复杂的角逐研究，你需要第三方工具。

一些免费工具可以为你提供对这种情报的有限访问，而几乎所有付费工具都可以向你展示更完整的角逐图景。

很多工具允许你输入角逐对手的域以发现他们排名最高的关键字。

将任何有关的关键字和变体添加到你的列表中。

用这类工具，你一般可以深入到另一个层次，在那里你可以发现：

• 你和角逐对手都为关键词排名优化（假如你的排名较低，怎么样将你提高到高于他们的水平？）。
• 他们排名的关键字，但你没排名（是时候创建或改进一些页面以进入该游戏！）。

第 5 步：扩大你的关键字视线

虽然关键字仍然是好网站优化的基础，但仅针对它们进行优化只能让你走到这一步。

多年来，百度大大提升了辨别主题及其所有有关术语的能力，所以目前每一个关键字都是通往主题世界的门户。

有很多免费工具专门用于为任何给定关键字建议有关主题。

一些最受青睐的包含：

• 回答大众。
• 关键字资源管理器。
• 关键字无处不在。

大部分这类工具通过抓取百度S进销存（有时是排名最高的网站）来发现搜索者最常用的搜索关键词和问题，用于给定的主题或关键字。

与平常一样，一些付费工具将为你提供更多深度，包含与你的关键字语义有关的术语。

最后一步，查询你目前扩展的关键字列表以挑选高级主题，然后依据有关性将剩余的关键字分组到这类主题下。

你可以稍后用这个有组织的列表来指导你构建相互关联的内容，这将为你提供与搜索引擎更广泛的主题有关性。

第 6 步：按机会与投资优先排序

这最后一步本身并非真的的研究，但它是将你在研究中发现的内容转化为致使结果的行动的重点桥梁。

在这个过程中，你的最重要任务应该是最好的机会，但需要一直权衡这类机会与取得这类机会的本钱。

换句话说，一个特定的关键字可能具备非常高的流量潜力，但假如你需要花费太多时间试图为其取得好的排名，或者你将没办法将该流量转化为你的业务目的之一，那样它不值得付出代价。

采集指标并排序

将你积累的所有关键字放入电子表格中，并为价值和本钱的重点指标创建列，比如：

• 平均搜索热度。
• 印象。
• 点击次数。
• 每次点击成本出价。

尽管每次点击成本不是自然搜索指标，但它可以作为关键字竞争优势的好指标。

单次点击成本越高，它就越具备竞争优势，并且越难为其取得好的有机排名。

你可能想要查询的另一个指标是趋势。

• 伴随时间的推移，这个关键字的表现怎么样？
• 搜索热度是不是在增长？
• 它的 单次点击成本 是上升了还是降低了？

假如你没跟踪此类趋势的工具，百度指数至少可以让你知道一段时间内对某个主题的搜索兴趣，尽管你不会在那里找到每一个关键字。

但，不要只依据这类指标确定优先级。回到你在第 2 步中拟定的目的。

什么关键字最大概在用户旅程的每一个步骤中为你达成业务目的做出贡献？

与你现有些内容相匹配

确定列表中的什么关键字与你已有些内容有关。

查询关键字在 S进销存 中的排名，确定其主要搜索意图，就像Google看到的那样。是吗：

• 买卖（大家在探寻购买时输入的东西）？
• 信息（大家想知道更多时输入的东西）？
• 当地（当大家想找到附近的商店或设施时输入的东西）？
• 导航（当大家确切地了解他们想要什么与他们想从哪个那里得到它时进入的东西）？

目前评估每一个内容是不是针对你映射到它的关键字进行了非常不错的优化，与该内容是不是也符合关键字的搜索意图。

假如没，则计划改进该内容或构建新内容以更好地完成工作。

开始你的关键字飞轮

关键字研究是一个永无止境的过程。市场波动、新角逐对手、搜索引擎的变化、你的业务的变化等等，都可能需要进一步研究和确定关键字的优先级。

持续的关键字研究是从来不会失去角逐优势的最好办法之一。目前按期进行关键字研究，它会年复一年地增加你的收益。